Ni som känner mig vet att jag är ruskigt förtjust i sökmotoroptimering (SEO) och att jag länge och engagerat kan prata om Google, dess algoritmer och hur och varför man bör arbeta med SEO. Det är dock bra att med jämna mellanrum rannsaka sig själv och idag tänkte jag därför göra ett experiment och försöka tala emot mig själv (!) genom att ta upp de faktorer eller invändningar som talar emot att arbeta med SEO. Visst låter det spännande?!

Sökmotoroptimering är en kontinuerlig investering

Att arbeta seriöst med SEO är resurskrävande. Det kräver även kontinuerliga insatser för att inte tidigare arbete ska förlora i värde. SEO går faktiskt inte ut på att hamna överst i SERP:en. Det handlar om att stanna där. För det krävs kontinuerlig tillökning av innehåll, inlänkar och förbättringar och samtidigt göra det bättre än alla jagande konkurrenter. Min poäng är att det inte alltid är värt det. Det handlar hela tiden om en avvägning om värdet av att ligga överst eller högt på Google i förhållande till de pengar och den tid som läggs på sökmotoroptimering. Om ekvationen inte går ihop ska du inte arbeta med SEO (alternativt arbeta med det på ett annat sätt). Klassisk ROI helt enkelt.

Det finns inga som helst garantier

Det finns inga garantier när det gäller SEO. Jag säger det igen; Det finns inga garantier när det gäller SEO. Det finns inget SEO-företag i hela världen som kan garantera en förstaplats på Google. Om de påstår något sådant så ljuger de eller saknar kunskap. När du betalar mitt eller någon annans företag som arbetar med SEO så betalar du vanligtvis för att de ska gå igenom din hemsida och komma med förslag på förbättringar med hänsyn till struktur, kodning, internlänkning, konkurrens och innehåll samt arbeta fram strategier och förslag för att få fler inlänkar. Du betalar och hoppas sedan på att SEO-byrån har koll på vad de gör och hoppas på bästa möjliga resultat. Gör dom fel kan du istället hamna i något av Googles filter och därmed tappa i ranking eller i värsta fall helt sluta ranka. Beroende på konkurrens, åtgärder och resurser kommer du få olika utfall av dina SEO-investeringar. Men det finns som sagt inga garantier. Tycker du det känns läskigt ska du inte arbeta med SEO.

”Du manipulerar systemet”

Av personer som inte själva arbetar med SEO men som ändå vet vad jag jobbar med får jag ibland höra att jag ”manipulerar systemet” (ibland med underton om att det skulle vara fel eller oetiskt). Innan jag talar om huruvida detta stämmer vill jag förtydliga lite om ”systemet”:

Google vill som bekant presentera så relevanta sökresultat som möjligt för sina användare, annars skulle folk inte använda deras sökmotor och då skulle de inte kunna tjäna 46 miljarder kr årligen på sina sponsrade länkar. Till sin hjälp har Google en superhemlig algoritm (som i sin tur består av flera superhemliga algoritmer). Google försöker hela tiden förbättra denna algoritm för att kunna presentera allt mer relevanta sökresultat och hålla konkurrenterna på avstånd.

Vi sökmotoroptimerare försöker lista ut hur denna hemliga algoritm fungerar (samtidigt som den hela tiden ändras och till viss del tycks innehålla en slumpvariabel) och gör ändringar på de sajter vi vill optimera. Så visst kan man säga att vi försöker manipulera systemet. Men saken är den att jag inte tycker att det skulle vara omoraliskt eller fel att göra det. Min syn på sökmotoroptimering är att jag underlättar för sökmotorerna att bättre förstå, tolka och indexera de sajter jag arbetar med. Min optimering hjälper helt enkelt Google att presentera ett mer relevant sökresultat till sina användare.

Det finns säkert invändningar mot mitt sätt att se på sökmotoroptimering. Och vad som är det mest relevanta sökresultatet är en mycket intressant fråga. En ännu mer intressant fråga är vem som bestämmer vad som är det mest relevanta sökresultatet. Är det jag, du, majoriteten eller ett amerikanskt stort börsnoterat aktiebolag som börjar på G? Känner du att du ”lurar systemet” och mår dåligt av det är kanske sökmotoroptimering inte rätt marknadsföringsmetod för dig.

Ps. För dig som vill läsa mer om Google och dess algoritm rekommenderar jag denna suveräna artikel från Wired.

SEO kan skada användarvänligheten

På denna punkt ger jag mig innan jag själv har hört argumenten varför man inte bör arbeta med SEO. Det finns hur många sajter och blogginlägg som helst som jag läst som helt eller delvis har förstört användarvänligheten eller användarupplevelsen på grund av SEO. Det kan handla om allt från onödigt långa texter, irriterande många upprepningar av sökordet eller söktermen som sajten eller blogginlägget vill ranka på, framkrystade och onaturliga ankartexter, filnamn och alt-texter som inte har något som helst med bilden att göra. Även detta blogginlägg lider medvetet eller omedvetet av SEO-sjukan (gissa vilken eller vilka termer jag försöker ranka på). Viss SEO är dock enligt min mening bra och underlättar för sökmotorerna att förstå vad texten eller sidan handlar om. Men överanvänd det inte, då blir det bara krystat och Google kommer för eller senare straffa dig. Följ Anna Ankas råd: ”Don´t Fuck Up!”.

Sökmotoroptimering är en passiv form av marknadsföring

Ni som läst en bok av marknadsföringsgurun Kotler eller har grundläggande kunskaper i marknadsföring känner säkert till begrepp som push och pull. Sökmotoroptimering får anses som en pull-metod när det gäller marknadsföring då du bara når de människor som aktivt söker (pull) efter en lösning på sina problem eller redan vet vad de är ute efter. Har du en helt ny produkt eller tjänst på marknaden spelar det ju ingen roll om du ligger etta på Google eftersom ändå ingen kommer söka efter din vara eller tjänst, helt enkelt på grund av att ingen känner till den. I dessa fall lämpar det sig bättre med att arbeta med andra metoder för att istället pusha/trycka ut ditt budskap. En sökresultat i Google väger inte heller lika tungt som en rekommendation från en person i ditt Twitter-flöde.

Sammanfattningsvis vill jag säga att bra sökmotoroptimering funkar, det är inte oetiskt, det bör göras med lite känsla, men att det i vissa fall inte lönar sig att arbeta med SEO och ibland kan vara bättre med andra marknadsföringsåtgärder. Jag har säkert även missat flera faktorer eller situationer då man inte ska arbeta med SEO. Dem vill jag att du upplyser mig och andra om genom att skriva en kommentar.

Efter en veckas hårt kodande känns det skönt att det snart blir helg. Då hoppas jag hinna läsa 3 nya tidningar jag fått under veckan.

1. .NET

Tidningen .NET firar nr 200 och med tidningen följde de här coola 3D-bilderna då vissa delar av tidningen innehåller 3D. Ni ser ju själv hur glad jag blev! Man får även reda på hur man själv skapar 3D-bilder i PhotoShop.

2. WebDesigner

Engelska WebDesigner håller alltid hög klass (förutom i förra numret när de gjorde tabben att visa logotypen för WordPress på omslaget med fel dubbel-v). Senaste numret innehåller en hel del smarrigt om jQuery.

3. Search Marketing Standards

Jag hoppas även hinna med att läsa alla SEO:ares våta dröm – Search Marketing Standards – som har betydligt bättre innehåll än vad den ser ut att ha. SMS är faktiskt oftast väldigt ful men innehåller alltid intressant djupläsning om allt som handlar om SEO och SEM.

Datortidning 4 + 5

Två bra svenska datortidningar jag vill tipsa om är så klart MacWorld för alla er som älskar Mac, och slutligen Internetworld för alla er som vill tjäna pengar på nätet.

Bonus-tips

När det gäller tjäna pengar på nätet kan jag även tipsa om internetmarknadsföraren Bards nya projekt.

Relaterade inlägg:

1. Tips på bra iPad-applikationer

Idag är första dagen på min semester och jag har därmed tid att fundera på livets stora frågor. Tex hur framtidens SEO kan tänkas se ut.

Framtidens SEO kan bli ett stort ämne och jag tänker därför avgränsa mig till en av de viktigaste aspekterna som jag tror kommer påverka hur Google väljer att ranka sökresultaten i framtiden; Internetanvändarnas beteende.

Framtidens SEO med fokus på Internetanvändarnas beteende

Med Internetanvändarnas beteende menar jag olika faktorer som har att göra med hur folk beter sig på Internet och hemsidor, tex:

• tid spenderad på en sida
• var besökarna klickar
• hur besökarna scrollar
• antal RSS-prenumerationer
• andel återkommande besökare
• bounce rate
• bokmärken
• beteende i SERP:en
• etc

Vad talar för att beteende blir en viktig faktor i framtidens SEO?

Om ni inte har missat det så samlar Google redan idag in användardata från sina olika tjänster. Du godkänner detta när du tex installerar eller aktiverar Google Toolbar, Google Analytics, Google Reader etc.

Ju fler personer som använder Googles tjänster desto bättre och statistiskt säkerhetsställd användardata får Google kontroll över. Det är knappast någon slump att de lanserar en egen webbläsare (Google Chrome). Med Chrome kan de samla in användardata som de tidigare inte kunnat (bokmärken, scrollningar, etc).

Med Google Reader har de sedan tidigare koll på antal RSS-prenumeranter för olika sidor och med Google Analytics hyfsat bra koll på övriga punkter i listan ovan.

Det är med andra ord uppenbart att Google har informationen och de använder redan vissa av dessa värden. Bounce Rate har en mycket central position i Google Analytics och de sidor med låg Bounce Rate tenderar att ranka högre.

Vad innebär detta för framtidens SEO?

Slutsatsen av detta och ifall min hypotes stämmer så blir det än viktigare i framtiden (helst redan idag) att bygga än mer användarvänliga, intressanta, relevanta, informationsrika och snyggt tilltalande webbplatser. Framtidens sökmotoroptimerare bör alltså lägga mer fokus på usability och innehåll än de gör idag.

Glad sommar!

Ps. Detta inlägg skapades i programmet Blogo som är mitt val av plattform för att administrera och skriva inlägg för alla mina bloggar, mikrobloggar och vissa av mina hemsidor. Ett riktigt smidigt litet verktyg. Köp det om du har en Mac och många bloggar!

Googles nybörjarguide för SEO finns nu på svenska (och en hel del andra språk). Tidigare har guiden bara funnits på engelska. Guiden är 22 sidor lång och ger en bra start för att komma igång med sökmotoroptimering. Handboken innehåller inga nya hemligheter men även för dig som redan är SEO-expert kan jag rekommendera en genomläsning, det är alltid bra att hålla koll på hur Google ser på SEO!

Här finns Googles grundhandbok om sökmotoroptimering

Jag hade tänkt sammanställa anteckningar från helgens lyckade SEO-event. Inte helt otippat hann Nicke före (och dessutom på ett riktigt bra sätt) så jag nöjer mig med att tacka arrangören Per (som även är min rumskompis på jobbet) för en riktigt kul och informativ SEO-träff. Det blev minst sagt en lång tillställning som började i Sumits lokaler på Grev Turegatan och som sedan fortsatte med dans på baren Nox, drinkar uppe i Skrapan på Söder och som avslutades med mat på Folkets Kebab. Nice!

Två nya schyssta SEO-personer som jag lärde känna under träffen var Petz0n och AndreasK.

SMX Stockholm var en kul och proffsigt anordnad tillställning med hyfsat matnyttiga föreläsningar men framför allt med roligt mingel. Fick lite nya kontakter i form av konkurrenter och kanske en och annan framtida samarbetspartner. Årets SMX var något kändisfattigare än förra året men jag fick ändå en pratstund med det härliga paret Bill och Motoko Hunt.

Det snackades en hel del om att mobilt sök blir en stor grej inom sök. Universalt sök verkar folk också gå igång på även om det hitintills inte blivit jättestort i Sverige, framförallt för att det inte finns tillräckligt med material på Svenska sajter, tex i form av taggade bilder. Framtidens sök handlar tydligen även om personaliserat sök. Själv hade jag gärna gått ett steg längre i utvecklingen och undrar varför man ännu inte pratar så mycket om semantiskt sök. Antar att det blir det stora samtalsämnet på nästa års SMX.

Vill du också jobba med sökmotoroptimering (seo), internetmarknadsföring eller andra roliga saker. Eller känner du som har varit med ett tag i branschen att det är dags att röra på sig och byta jobb. Då ska du spana in mitt projekt SEO-jobb.

På SEO-jobb hittar du alla lediga jobb inom seo och internetmarknadsföring som jag får reda på. Så gå in och kika lite, kanske hittar du ditt drömjobb.

Relaterade inlägg:

1. marketingMartin byter jobb

SWEDMA, intresseorganisationen för direktmarknadsföring, och dess arbetsgrupp för sökmarknadsföring publicerade idag etiska regler för sökmarknadsföring – sponsrade länkar. Målet är att skapa en ”tryggare” marknad med krav på leverantörerna av sökmarknadsföringstjänster att agera etiskt mot sina kunder.

I SWEDMAs arbetsgrupp, som alla har skrivit under de etiska reglerna, ingår representanter från Yahoo, FinnMera, GetUpdated, SEO Logic/Notabene, SESAM, Global Strategies, Eniro och Maze Media. De etiska reglerna stöds också av SEMPO, organisationen för sökmarknadsföring. Observera att de etiska reglerna idag endast omfattar sponsrade länkar.

Det är dock tänkt att gruppen även ska utarbeta etiska regler för sökmotoroptimering samt skapa ett rekommenderat köpeavtal mellan annonsörer och konsulter. De etiska reglerna omfattar bland annat ägande av sökord, prissättning- och rapportering av sponsrade länkar. Sedan tidigare i år finns även etiska regler för e-postmarknadsföring.